34 例外があります。それは、商品が「ネット向き」の場合です。ひとつの 例として、ある和傘の工房のお話をしたいと思います。 　和服を着ている人を滅多に見かけない今、和傘の市場が非常に狭いこ とは容易に想像できます。今や、衰退産業の典型で、日本全国で 10 数店 舗、京都でさえ１店舗しかないそうです。市場のニーズが非常に少ない 和傘を作っているその工房も、年間の売り上げが百万円ほどにまで落ち、 とうとう廃業を考えたそうです。そんなとき、５代目となる今の社長が、 公務員を辞めて工房を継ぐ決意をしました。先代も周囲の人も大反対し たそうですが、決意は変わりませんでした。 社長は、当時流行り始めていたホームページをいち早く開設し、海外