40 ●進化するメディアと広告の「仕掛け」 　しかし、ただ闇雲にネットもチラシも、と広告を打っても予算の無駄 遣いになってしまいます。そこで、「仕掛け」なのです。ネットとチラ シを連動させて、どちらかに集約させるという手法です。テレビＣＭ等 でたびたび目にする大手通販会社のジャパネットタカタさんは、全国に チラシを撒いています。そして、チラシの折り込み日に合わせて、テレ ビ等でチラシ折り込みの告知をしています。チラシにフラッグを立て、 テレビ等を使って消費者の目をチラシに集約させるという仕掛けです。